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【作 者】：

【摘 要】电视传媒的意识形态属性和产业属性决定其必须追求社会利益和经济利益。近年来，在企业化管理、产业化运作和市场化发展的进程中，部分电视媒体片面追求经济利益，导致社会利益缺失，社会利益与经济利益严重失衡。研究中，笔者发现多年来电视人和从事新闻理论研究的专家、学者往往把社会责任与社会利益混为一谈，简单地对社会责任与经济利益的关系作对立统一的分析，忽视了电视传媒在社会责任意识下所要追求的社会利益。笔者认为，社会责任与社会利益无论内涵还是外延都有明确的差别，电视传媒的社会责任与经济利益不存在简单的矛盾关系。电视传媒不同于以利润为主要目标的企事业单位，它只有在承担社会责任的前提下才能实现社会利益和经济利益。笔者提出了应从两个层面来准确解读电视传媒社会利益的观点，并对电视传媒社会利益的缺失及其成因作了分析。在此基础上，论述了电视传媒应如何去追求、实现社会利益。